广告行业的外企插入

　　这是一张1953年的老照片。两个男人身着厚实的防风服，面露胜利的微笑。照片上端一行小字：“直至登上珠穆朗玛峰之巅，Sir　Edmund　Hillary与战友Tenzing　Norgay绝不停步。”摄影作品展示?错了，这是瑞银集团的广告。
　　细心者也已经发现，外资银行的广告今年渐渐多了起来。除了较为熟悉的花旗、汇丰、渣打银行，摩根大通、瑞银集团、法国巴黎银行等此前较为低调的外资银行也渐渐进入公众的视线。他们把自己的名字印上杂志和报纸，以一种开放的姿态，向中国普通公众输送自己的理念。
　　据市场信息提供商梅花网的数据显示，苏格兰皇家银行(RBS)从2010年12月开始，在几家主流财经媒体上密集投放了约40条广告。而此前，RBS的广告投放记录几乎为零。
　　除了RBS，法国巴黎银行、星展银行等广告投放也呈现了爆发式增长。法国巴黎银行从年初至今已投放报刊广告52条，广告投放金额粗略估算达970万，而2010年法国巴黎银行只投放了6条，此前则基本没有报刊广告。星展银行今年的形象广告已有19条，2010年仅投放了6条。
　　“酒香不怕巷子深的时候已经过去了。现在国内市场竞争这么激烈，他们要开展国内业务的话，也要大力推广品牌形象。”张玉称，比如苏格兰皇家银行，以前从来没做过，去年下半年开始，投了一批广告。
　　随着中国资本市场的不断壮大，外资投行的身影却越来越飘渺。曾几何时，高盛、瑞银等曾包揽下众多中国大型企业的海外上市项目，在中国赚得盆满钵满。然而，随着大型公司上市项目减少，内地券商实力增强，使得合资券商处在“大项目捞不着，小项目不屑做”的尴尬地位，而这无疑导致了合资券商业绩的大幅下滑。